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 夏季是女性内衣销售的高峰期，各大内衣品牌都加快了向高端进军的步伐，动辄七八百甚至上千元的内衣并不鲜见。
半年来，追求奢华、进军高端成为了几乎所有国内品牌内衣企业的统一行动。最为张扬的莫过于“土著”品牌“爱慕”，不但推出奢侈品牌LaClover，还将推出丝绸系列产品，并明确表示将与服装设计协会以及国外设计师合作继续开发高端产品。而包括安莉芳、黛安芬、华歌尔等一线品牌在内的众多企业，也正着手在中国市场推出高端产品。其间，还穿插着Lejaby、丽乃馨、Calton、Rubii等国际女性内衣品牌登陆中国的新闻，一时间沸沸扬扬。
记者从广州各一线百货商场柜台了解到，几乎所有单价超过300元的女性内衣都遭遇过“滞销”现象，其总体销售速度也是300元以下产品的20% ~25%；高价的产品尚且如此，更何况奢侈内衣。据某一线品牌透露，他们开发高端产品已经两年了，但迟迟不能推出上市，就是因为对市场需求还没有十足把握。毕竟，产品正式推出成本昂贵，不可与临时实验同日而语，一旦失败就很难再有机会翻身。
比较起个别企业盲目开发高端产品的高歌猛进，一些老牌企业的循序渐进似乎更值得赞许。如安莉芳公司目前的做法是逐步提高本品牌的素质，使旗下“安莉芳”品牌向高端靠拢，而“芬狄诗”去占领中低端市场。这样一来，在“安莉芳”品牌的上升中，可以根据市场反馈信息确定步伐，可进可退。 |
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